Das auf Ethereum basierende MadNetwork zielt darauf ab, die „Programmatic Cesspool“ der Werbung zu bereinigen.

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In der Welt der digitalen Werbung gibt es einen Witz: Wie viele Unternehmen braucht es, um eine Anzeige auf einer Website zu schalten?

Tatsächlich können bis zu 15 Vermittler an diesem undurchsichtigen Prozess teilnehmen, was etwa 30% der Werbeausgaben ausmacht. Um dieses kaputte System zu beheben, setzt die nächste Generation von Adtech-Spezialisten erneut auf Blockchain-Technologie.

Am Donnerstag angekündigt, taucht MadNetwork, eine genehmigte Schicht, die auf Ethereum läuft und gleichzeitig die öffentliche Blockchain selbst als unveränderliches Aufzeichnungssystem verwendet, mit einem Testnetz auf, das nächsten Monat kommt.

Der Adtech-Anbieter MadHive und das Konsortium der Werbebranche AdLedger hatten zuvor ein ganzes System für den Datenaustausch und die Buchhaltung auf Ethereum getestet. In den letzten Jahren wurde jedoch entschieden, dass ein Layer-2-Ansatz für die Skalierung erforderlich ist.

Blockchain wird häufig verwendet, um manuelle oder papierbasierte Prozesse zu automatisieren. Bei Werbung ist jedoch das Automatisierungssystem selbst das Problem. Die erste Iteration von hastig errichteter programmatischer Webwerbung – eine Mischung aus Servern und Buchhaltungsplattformen – hat zu einer Black Box geführt, die voller Gebühren und Inkonsistenzen ist.

Programmatische Kloake

Es ist an der Zeit, dass Blockchain-Transparenz den gordischen Knoten programmatischer Werbung durchbricht, zumal das traditionelle Rundfunkfernsehen den Übergang in die Welt der vernetzten Geräte vollzieht, sagte Adam Helfgott, Projektleiter von MadNetwork.

"Ein NBC oder ein Fox können es sich nicht wirklich leisten, 30% ihrer Einnahmen aus Fernsehmedien in diese programmatische Kloake zu verlieren", sagte Helfgott. "Diese alten Medienunternehmen sind es gewohnt, eine sehr saubere Transaktion zu haben, und nicht all diese Black-Boxy-Programme in der Mitte."

Das AdLedger-Blockchain-Konsortium, dem MadHive angehört, umfasst einige schwergewichtige Mediaplayer wie Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey und auch IBM. (Bereits im Jahr 2018 führte AdLedger einen Pilotversuch mit IBM durch, bei dem ein gewisses Werbebudget für ein System bereitgestellt wurde, das auf der von Big Blue bevorzugten Blockchain Hyperledger Fabric ausgeführt wird.)

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Die Blockchain von MadNetwork klärt nicht nur, wo sich Vermittlersysteme auswirken, sondern bietet auch Einblicke in die programmatische Lieferkette im Zeitalter der bevorstehenden Datenschutzbestimmungen, sagte Christiana Cacciapuoti, Geschäftsführerin von AdLedger.

"Wir sehen eine größere Nachfrage nach Erkenntnissen darüber, welche Daten an welche Spieler und von welchen Verbrauchern gesendet werden und wer diese Zustimmung erhalten hat und wie sie weitergegeben werden", sagte Cacciapuoti. „Einfach so [blockchain-based] Das Buchhaltungssystem kann die Überweisung von Dollars und den Blickwinkel auf das Geschäftsergebnis verfolgen, es kann auch die Datenübertragung verfolgen und Datenschutzaspekte berücksichtigen. “

Berührungspunkt der Wahrheit

Die überarbeitete Layer 2-Lösung auf Ethereum nutzt das öffentliche Mainnet als „Berührungspunkt der Wahrheit“, sagte Helfgott und verglich es mit dem Baseline-Protokoll, das von John Wolpert von ConsenSys und Paul Brody von EY erstellt wurde. Die Bereitstellung von Knoten wird von Blockdaemon, einem engen Partner von MadHive, übernommen, fügte Helfgott hinzu.

Weiterlesen: Microsoft, EY und ConsenSys bieten Big Biz eine neue Möglichkeit, das öffentliche Ethereum zu nutzen

In Bezug auf die Roadmap sagte Cacciapuoti: „Wir sehen uns den 1. September an, um unser Testnetz und dann das Hauptnetz im vierten Quartal öffentlich zu starten.“

In nicht allzu ferner Zukunft ist es unvermeidlich, dass die meisten Menschen über IP-Videos fernsehen, sagte Helfgott.

"Wenn ein Unternehmen wie MadHive und MadNetwork nicht einspringt, ist es unvermeidlich, dass wir die heutige mobile Medieninfrastruktur, die Google besitzt, überfahren", sagte er. "Adtech hat dafür bezahlt, dass das Internet von Google aufgebaut wird, und jetzt sehen wir, dass Adtech dafür bezahlt, dass Blockchain in großem Maßstab aufgebaut wird."

Offenlegung

CoinDesk ist führend in Blockchain-Nachrichten und ein Medienunternehmen, das nach höchsten journalistischen Standards strebt und strenge redaktionelle Richtlinien einhält. CoinDesk ist eine unabhängige operative Tochtergesellschaft der Digital Currency Group, die in Kryptowährungen und Blockchain-Startups investiert.

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